我和20只带有「互联网品牌」的热气球一起上了天

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这是一篇关于由腾讯视频发起的主题为“美好时光一起燃烧”的“热气球”活动的报道。腾讯视频已经加入了许多互联网品牌，并邀请各行各业最具“燃烧”精神的科尔乘坐热气球看日出。作为一名特别的媒体观察员，氪36也参加了这次活动。请跟随36氪的视角，体验这燃烧的热气球飞行。

7月12日5: 00，河北廊坊。

黎明时分，10辆轻型卡车开进了我前面的区域。停车后，四五个人下了车，拖着两个大“竹篮”下了车。两个圆柱形物体支撑在“竹篮”上方，指向天空空.

一个“小”的热气球在空的天空看起来似乎很小，但在地面上，它是一个“巨人”，同时安装和充气20个热气球的过程相当壮观:

飞行员正在测试热源的“火力”

工人们正在用火来降低气球内部的密度

飞行前，最后的测试

20个热气球已经“站起来了”

不同的热气球有不同的标志，许多品牌联合参加了这次活动

在主热气球上，也有一些“燃烧的文本”

从空出发，准备出发的热气球非常漂亮

在现场，我们的摄像机还捕捉到了几个有趣的人:

摄像机兄弟记录了整个过程

靠热气球生活，酷！

出发前，最后一个试航的飞行员

现在，让我们来欣赏热气球上看到的空美景:

随着时间的变化，天已经亮了

热气球漂浮在住宅区、森林和地平线上

最美丽的日出，最耀眼的“燃烧”气球

本次活动由腾讯视频、qq-x项目和微博联合发起，主题为“点亮大地，共燃激情”，希望传达“燃烧”的积极能量、积极态度和品牌精神。在此之前，腾讯视频同时开展了地铁站和列车包的活动。除了这个热气球活动，腾讯视频的“飞向天空”还联合了近100个品牌进行“燃烧”。

然而，腾讯视频与这近100个品牌的合作并不单一。除了主题，腾讯视频与众多品牌的多方合作也值得我们分析:

“腾讯视频X新世界”:

腾讯视频与新世界的合作正是新世界擅长的ugc收集方式。与往常不同的是，这一次，“烧伤”的用户被分为四类，有不同的列车名称。这四种火车的名字分别是:折纸飞机(12岁以前)、勇气冒险(13-24岁)、辉煌千阳(25-35岁)、时间旅行者。

最后，一列充满金色文字的“美好时光列车”出现在公众面前，在这个火热的夏天又添一把火。

《腾讯视频X城画报》:

腾讯视频与城市画报的合作也是城市画报擅长的。他们搜索报道了20位城市青年文化推动者，包括彩虹合唱团创始人金承志、时尚博主黎贝卡、王尼玛等。，并追随他们对文化理想的执着追求，关注城市亚文化的涌动趋势，希望以新的生活态度和新的文化力量引导年轻人。

《城市画报》在最新一期杂志中也推出了这个话题，关注青年文化也是腾讯视频在本期《美好时光一起燃烧》中倡导的生活方向。

“腾讯视频x某人”:

somet是一个年轻人自发兴趣活动的平台，这次腾讯视频和somet在北京、上海、广州和大连推出了四个超级“燃烧”活动。我想利用沙漠阳光的耀眼，广州最高的摩天大楼，沙滩上熊熊燃烧的火焰，f1赛车引擎的轰鸣声来点燃和唤醒你美好的青春时光。

这项活动只对大学生开放。同样，腾讯视频中的“美好时光燃烧在一起”活动关注的是年轻人，大学生无疑是年轻人的重要组成部分。“燃烧”活动吸引了这群年轻人的注意力，这个计划非常准确。

“腾讯视频X燃烧品牌”:

腾讯视频加入了许多互联网品牌，在这次地铁站套餐活动中发出声音。这些品牌的文案都复合了它们的品牌调性和使用场景，并一起指向一个“燃烧”字，这让整个地铁站都有“燃烧”的感觉。

腾讯视频x骑兽:

腾讯视频x节精选:

腾讯视频x路面包车:

腾讯视频X被捕:

腾讯视频×豆瓣时间:

这一波品牌合作的亮点是双赢。腾讯视频为这些品牌提供了地铁站的曝光资源和本次活动的知名度，而这些品牌的结合为腾讯视频的活动提供了强大的音量和力量。

“腾讯视频X燃烧青春”:

在腾讯视频“美好时光一起燃烧”分享会上，来自各行业的“燃烧的青春”受邀分享他们的“燃烧的故事”。这些年轻人有着鲜明的特点，他们做的事情酷、有创意、年轻且充满激情。这些燃烧青春的演讲再次与腾讯视频的主题活动“美好时光一起燃烧”交织共鸣。

贝阿姨，公路货车的发起人。

燃烧意味着在绝望中开始，在高速公路上找到自己的生活方式。

王紫逸，野生建筑的创始人。

燃烧意味着改造建筑，以更有创意和更酷的方式创造生活。

安伦杰，一个基金会的公益联合负责人。

燃烧意味着更加关心、热爱公共福利，每次都更有意义。

黄，大象协会创始人。

燃烧，也就是说，我在四十岁时还没有糊涂。骑了1700公里，我还年轻。

腾讯视频还为这群“燃烧的青春”拍摄了一部小型宣传片:

总的来说，腾讯视频这次玩了一个“品牌联盟”的把戏。其核心在于腾讯视频并没有简单地将每个品牌作为自己活动的曝光渠道，而是充分发挥了每个品牌的特点，结合品牌的调性或kol，最大限度地发挥了品牌的作用，从而完成了这场美丽的营销活动。

在视频行业寡头竞争的时代，各大巨头不仅专注于版权的引进和自制剧的创作，还将更多的火力瞄准品牌层面，渴望从“头脑”上占领年轻用户。从这个角度来看，腾讯的营销活动聚焦于“燃烧”，希望抵制现有的“哀悼”文化，同时也试图让“燃烧的文化”渗透到年轻人心中，深化品牌形象，加深品牌知名度。

多品牌合作无疑是此次活动的又一亮点。对于年轻人来说，更酷、更亮、更符合他们心态的品牌无疑会赢得他们的心。腾讯视频和多品牌已经正式点燃了下半年视频平台的“品牌之战”。谁能笑到最后？让我们拭目以待。

附件:腾讯视频热气球活动片段▼