网络综艺决战暑期档:超3成为真人秀 大部分不赚钱

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每年的6月1日至8月31日，日本都是电影节的夏季档，被电视台和视频网站广泛引用，成为电视剧和综艺节目的战场。今年夏天，视频网站发起了重量级的网络综合战。

Techweb统计了优酷、爱奇艺、腾讯视频、芒果电视等24个网络综艺节目。，其中8个是真人秀和脱口秀，两者都超过了30%。在各种综艺节目中，明星如韩璐、薛之谦、何炯和蔡康永是最常见的面孔。

据统计，2017年全球网络有264个文件，中国有98个文件，夏季有24个文件。网络综合市场可谓热闹非凡，但在激烈的竞争中，爆棚难寻，商业化难做，大多数节目入不敷出。打破瓶颈期的困难困扰着每一个参与者。

明星撑起网络综合暑期档

今年夏天，不仅有《七八说4》、《小说2017》、《请冰箱》、《妈妈是超人2》等热门系列，还有《明日之子》、《中国嘻哈》等。总的来说，各种各样的节目，如N代、选秀、脱口秀和真人秀都在竞争，但真人秀和脱口秀仍然是重点，占据了暑期档网络66%的市场份额。

(暑期档24视频网站自制网络综艺节目列表)

然而，有一句话说得好，“一个铁的综艺节目，一个流动的艺术家”。今年夏天，我们仍然需要依靠明星来保持形象。根据techweb统计的24个视频网站的自制网络综艺节目列表，除了变形金刚之外，所有其他节目都有明星参加，无论是主持人还是嘉宾。

正如著名主持人张绍刚所嘲笑的那样:“我们打开电视已经太多年了，就是一群明星在玩游戏，一群明星在玩另一个游戏，一群明星在玩第三个游戏。”和变化，是那些熟悉的面孔。

爱奇艺首席内容官王小慧指出，这背后并不缺乏资本市场的影响力。整个品种市场已经从内容话语权转变为资本话语权。不可否认，受欢迎的小鲜肉确实能带来大量的流量并吸引广告商，但是当明星们使用更多的时候就有问题了。

“2016年是综艺节目高速发展的一年，但整体环境有所下降，周六和周日黄金时段的收视率也开始下降。”当大量综艺节目出现时，同质化现象越来越严重。”王小慧说。

他透露，2017年，全球共有264个在线综合项目，中国的在线综合项目占98个文件。“还有很多类似的现象，比如77%依靠大牌明星，80%依靠外国模特，100%依靠广告。”

张绍刚透露，在他主持的“土考会议”着火后，“似乎很多人都在一夜之间寻找它，无论是寻找结果还是寻找我，说我们应该重新创建一个脱口秀，我说了你所说的脱口秀。”找个人来讲故事，收视率很高，点击率也很高。我说这已经陷入了一个混蛋逻辑，谁有钱谁就去抢。这就是中国综艺节目的逻辑。

“70%的网络多样性丧失”

根据王小慧披露的一组数据，2016年，狭义的娱乐内容产业将贡献3800亿元，而按照25%左右的增长率，它将在三年内翻一番，到2020年达到1万亿元。增长最快的电视剧和综艺节目将保持30%的增长率，综艺节目的市场相当大。但这并不意味着你可以通过综艺节目赚钱。

此前一篇名为《明星拿走真人秀节目三分之二的成本，但电视台无法支付》的文章尖锐地指出，一些电视台已经到了无法招徕业务、无法录制节目的地步，一些电视台大多裸奔。说到网络多样性，生活也很艰难。《13亿分贝》的制片人马莉曾说:“据估计，70%的网络综合损耗。”

王小慧告诉techweb和其他人，“有人预测，80%的网络合成器无法维持收支平衡，80%的预测是有问题的。”然而，网络合成确实处于发展的早期阶段。当大多数综艺节目大规模向前发展时，它们的成本确实太高了。”

特别是，艺术家的费用上涨过快。据行痴媒体朱华凯团队成本核算，传统电视综艺节目的艺人成本最多可占项目投资的60%，制作成本占30%，其余5%~10%将用于宣传和广告。

米威传媒的联合创始人牟頔直言不讳地表示，明年将从战略上削减内容。“这不是什么大新闻，这是在利用趋势。”“首先是确保我们不会在寒冷的冬天饿死。其次，我们必须集中精力，最大限度地发挥我们的先发优势。”

6月1日，国家新闻出版广电总局发布了《关于进一步加强网络视听节目创作和播出管理的通知》，涉及网络综合的多个方面。在经历了残酷而无限的成长之后，网络合成将进入严格管理的时代，其中一些会爆发或改变，而亲子综艺节目和一些脱口秀综艺节目也或多或少会受到影响。

随着政策的收紧、明星的高成本、综艺节目的缺乏和关注成本的上升，综艺节目高度依赖广告的单一模式的弊端凸显出来。经过嘈杂和高速的发展，网络多样性现在已经达到了瓶颈。

如何打破网络综合瓶颈期？

目前，所有主要平台都在寻找摆脱困境的方法。其中，深化差异化和纵向细分是业界达成的共识。

在选秀节目和脱口秀节目大行其道的夏季网上综合档中，爱奇艺以垂直领域的时尚为主题打造了“爱超模”，以嘻哈音乐细分为主题打造了“中国嘻哈”，腾讯视频推出了益智节目“大脑中的性感男人”。

《看像脸一样的话》、《读者》和《诗歌会》自出版之初就被称为综艺节目领域的一股清流，这也在于它与市场上流行的综艺节目有着不同的文化主题和新鲜的主持风格。

据媒体报道，腾讯视频综艺事业部总经理、企鹅影视副总裁马对益智娱乐节目非常乐观。她认为，热情而轻松的垂直节目将成为2017年口碑变化的出口。Iqiyi还将自制内容集中在娱乐和垂直领域。

王小慧认为，网络整合的瓶颈将在2020年突破。因为到2020年，网民将成为消费的主力军，40岁之后80岁，30岁之后90岁。当互联网以90后和95后为消费、决策和生产的主体时，互联网模式的范围将会更广。