数字营销企业多且小“吸金”有术整合待考

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国家商报(博客、微博)记者叶国家商报主编

2014年，利奥有限公司(002131) (002131)通过收购满库广告、上海氩和琥珀传播，正式进入数字营销业务领域。

近年来，随着互联网和大数据的深入发展，数字营销公司受到资本的青睐。许多公司通过整合进行了合并，一些数字营销公司已经独立进入资本市场。

Cnnic统计显示，截至2016年12月，中国网民数量达到7.31亿，互联网普及率达到53.20%；移动互联网的发展仍然是推动互联网用户增长的首要因素，移动互联网用户达到6.95亿，占互联网用户总数的95.1%。

得益于网络广告业的快速发展，2016年网络广告公司在资本市场也表现出色。中泰证券的研究人员梳理了61家网络广告公司的相关数据。其中，2016年57家公司实现收入增长，24家公司总营业收入同比增长100%以上，总收入同比增长87.31%，远高于广告业。总收入增长率(48.27%)；52家公司实现盈利，18家公司的净利润同比增长超过100%;整体净利润同比增长97.43%，远高于广告业整体净利润增长率(14.06%)。

但是，需要注意的是，随着行业市场规模的发展，越来越多的企业进入市场，也出现了一些问题。李奥股份在2016年年报中分析称，与传统营销相比，数字营销媒体资源丰富，目前相对难以进入，行业中小企业众多，市场结构分散，竞争处于无序状态。

一位不愿透露姓名的业内人士告诉《国家商报》,未来，互联网营销企业可能会被淘汰，广告商和媒体将变得越来越强大，空的利润将继续缩水，竞争将变得越来越激烈。企业面临着整合和差异化竞争的挑战。

(主编:崔晨hx015)