奏响中国品牌的强音――写在首个“中国品牌日”之际

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原标题:发挥中国品牌的强大声音——写在第一个“中国品牌日”之际，经济强国一直是品牌强国。如果消费者通过苹果和波音了解美国，他们通过奔驰和西门子熟悉德国；世界也正在通过海尔、华为、阿里巴巴和中国银行等众多闪亮的中国品牌了解快速增长的中国。

“金杯和银杯不如产品声誉好”。国务院批准将5月10日定为“中国品牌日”，这反映了国家对品牌建设的高度重视，表明了实施品牌战略的坚定决心。

从一个原始设备制造商大国到一个品牌大国，中国品牌正在向前发展

品牌是生产者和消费者的共同追求，是供需双方的升级方向，是企业乃至国家综合竞争力的重要体现。

“推动中国产品向中国品牌转型”和“创造更多世界知名的中国品牌”——中央领导同志多次强调这一点，指出了品牌发展的方向。

从原始设备制造商到品牌创造，中国品牌正在稳步前进。本世纪初，中国已成为世界第二大制造国。然而，中国90%以上的出口都是OEM产品。如今，通过自主创新，许多中国品牌已经改变了“中国制造”的刻板印象。深圳大江创新科技有限公司是一家成立于11年前的创新企业，现已成为占据全球消费无人机市场70%份额的“第一品牌”，2016年销售额达到约100亿元。大多数外国消费者在选择无人机时会优先选择大江，中国品牌引以为豪！

从低端到高端，中国品牌起飞并飞跃。中国的高铁设备和移动通信，在高端领域，正以卓越的技术和可靠的质量赢得声誉。随着品牌向中高端移动，它可以有更多的空高级客房。德国是“啤酒之乡”，每个城镇都有新鲜啤酒厂，当地啤酒的价格一般在0.8到1欧元之间，而青岛啤酒的价格约为3欧元。“品牌必须是高端的，产品必须是高端的。青岛啤酒100多年来传承下来的高品质是支撑高价的‘手铐’。”青岛啤酒有限公司董事长孙明博说。

从国内到国外，中国品牌已经在各地生根发芽。海尔收购了通用电气的家电业务，美的收购了KUKA，中粮收购了荷兰的Nidera。一些中国品牌迅速成长并在世界舞台上崭露头角。与此同时，中国品牌已经在发展中国家扎根。小米、oppo、vivo和联想等中国手机品牌在印度智能手机市场非常受欢迎。

中国品牌取得了巨大成就――2005年，国内只有3/10000的企业拥有具有自主知识产权的核心技术，其中99%没有申请专利，60%以上没有商标；到2016年，中国商标注册申请数量达到369.1万件，连续多年位居世界第一；国内发明专利有110.3万项，是仅次于美国和日本的国内发明专利超过100万项的世界第三大国。同样在2005年，世界品牌实验室发布的“世界500强品牌”中，只有海尔、联想、央视和长虹四个品牌入选中国；2016年，36个品牌入选，与美国、日本等国家的差距逐渐缩小。

打造“仁众”品牌力量任重道远。质量是基石，创新是动力，文化是内涵

中国品牌已经取得了长足的进步。然而，要成为品牌强国，还有很长的路要走...

向外看，与发达国家相比，中国国际知名品牌较少，品牌影响力较弱，品牌话语权较小，整体品牌形象仍有待提升。向内看，一些消费者更喜欢选择外国品牌，热衷于海涛和购买，反映出中国品牌之间的差距。

打造品牌力量，质量是基石。国家质检总局质量管理司副司长王海东表示，近年来，国家质检总局通过开展“筑栅栏”专项行动，实施“同线、同标准、同质量”工程，实施企业标准自我申报和监督制度，使10种重点消费品合格率提高了5.2个百分点，电子商务产品合格率提高了11.4个百分点。中国品牌要想有更大的影响力，就必须精炼、强大，制造经得起市场考验的“好东西”。

打造品牌力量，创新是动力。“光靠购买技术是无法打造品牌的。打造中国品牌，关键在于企业必须具备自主创新能力，必须走原创之路。”格力集团董事长董明珠说。高铁和4g在世界上赢得了良好的声誉。归根结底，这是创新。创新的程度决定了一个品牌在激烈的市场竞争中能走多远。

打造品牌力量，文化是内涵。加强品牌建设，必须以自主品牌为载体，更好地传播中国文化，展示中国文化的独特魅力。目前，中国品牌的文化特色和内涵还不够，一些中国老字号品牌由于机制僵化、创新不足、传承薄弱而面临发展困境。要形成中国品牌的独特优势，必须挖掘品牌的独特优势，提升品牌的文化内涵。

无论是质量提升、技术创新还是文化传承，品牌建设都离不开严谨、认真、追求完美的工匠精神。“十年打造企业，百年打造品牌”，企业只有专注、精致、精致、实用，才能聪明、持久。

品牌经济的发展正是时候，需要长期展示韧性

创建一个品牌并不容易。幸运的是，今天，中国品牌面临着巨大的机遇，迎来了品牌发展的黄金时代。

“加快中国品牌发展的条件已经具备，发展品牌经济的时机已经成熟。”国家发展和改革委员会产业协调部巡视员王东说。中国的经济规模居世界第二位，农业和制造业的大量产品产量居世界第一。服务业门类齐全，规模已超过经济总量的一半。随着经济的快速发展，一些优势产业的品牌发展效应显现，具有特色的区域品牌数量日益增多，特别是一些企业的品牌迅速成长，开始在世界舞台上崭露头角。与此同时，支持品牌发展的法律、法规、政策、标准和监管的制度框架已经形成。随着全面建设小康社会的深入，消费者对产品和服务提出了更高的要求，更加注重质量，更加注重品牌消费。这些都为加快品牌发展奠定了良好的基础。

随着“分销服务”改革的推进，中国企业的商标注册更加便捷，知识产权保护得到加强，从而保护了品牌。“关于企业商标注册最令人担心的两件事是:第一，商标是否可以注册；第二，商标是否会受到保护。”国家工商行政管理局商标局副局长崔守东说，国家工商行政管理局正在深化商标注册便利化改革。申请受理通知的发布时间已缩短至不到三个月，近90%的商标注册申请是在网上提交的。“在发布新产品之前，我最担心的是仿制品。现在打击侵权的力度更大了，我们行业的知识产权保护也更好了。”湖北宜昌CSG显示设备有限公司负责人表示，创品牌、创名牌将使环境越来越好。

国际化的加速为中国品牌进入中高端市场提供了新的平台。中国企业越来越多地走向海外。企业对国际市场、消费习惯和前沿创新的认识不断深化，有利于企业打造更多具有国际竞争力的中国品牌。尤其是“一带一路”的推广，使中国企业能够与沿线国家分享更多的发展机遇，推动更多中国品牌走向世界舞台。

“中国品牌日”只有一天，但中国的品牌建设需要长期展示韧性。

集中中国的力量，中国品牌必将在国际舞台上发出强大的中国声音！