“东风标致:手机遭＂网罗” 标致借＂东风＂”

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6月8日，本汽车综合报道东风标致继承200余年企业品牌积淀，与严谨热情完美融合的造车之路。 秉承“美感、诚信、活力、创新”的企业品牌理念，东风标致现已成为中国市场主流汽车企业品牌之一。 轮到我和飞拓合作无限开展直复式营销业务，东风标致充分利用飞拓无限的自己文芳阁进行无线营销宣传。 根据东风标致的广告需求，飞拓无限设计了与wap手机网站和短信、彩信发送同步展开的营销战略，征集了数据线索，为手机客户和产品制造商的在线交流搭建了移动平台

创新重点:

随着高端智能手机的日新月异和移动网络技术的飞速变化，手机互联网的潮流不仅吸引了众多城市男女的跟风，也让企业品牌广告主看到了移动网络平台的媒体特征。 敏感地意识到这一营销新流派的兴起，东风标致与飞拓无限的合作以手机为发端，搭载网络平台，通过飞拓无限的直复式营销战略进行诱惑，最终推进了真正俘获比较有效顾客的优秀样本策划。

二、背景

以移动网络的快速发展为科技依据，手机平台俨然向顾客推广企业品牌概念、宣传新产品上市新闻，成为寻找潜在新顾客的媒体营销趋势。 作为拥有200多年制造历史的全球汽车知名企业品牌，东风标致客户关系部( crm )也嗅到了商机，今年首次尝试水移动网络营销，选择与新兴技术公司飞拓无限合作。

三、策划过程和传达目标

通过对购车意向者进行调查，许多购车者经常使用手机阅读新闻，使用手机页面的汽车频道了解工厂的新车，查看汽车的美丽照片，分解性能参数。 据此，飞拓为东风标致508建立了wap网站。 这包括新车美丽的照片、亮点的分解等信息。 由于手机平台的相互作用，成功地将新车新闻传播给了老顾客，更成功地收集了多位正在考虑开发的顾客的个人新闻。 这不仅有助于提高品牌曝光度，也将东风标致508的产品新闻嵌入到真正有诉求的客户群体中。

四、宣传战略和传播方法

手机wap网站设计了多种客户互动项目，包括预约试运行、选择车、咨询经销商等。 其中，预约试乘只能通过手机注册参加。 然后，通过飞拓无限的自媒体“请选择车”，找到最符合东风标致508的客户来源。 在分析数据要点的基础上，东风标致508的宣传新闻可以指向最佳、合适的客户终端，无论客户在哪里，都可以准确搜索离地点最近、最方便的特卖商的准确新闻。

五、推进的效果

飞拓无限为东风标致整合了运营商的多种资源，汇聚并扩大了媒体的相互关注和传播，通过无线营销的方法给予了东风标致多种支持。 仅在过去四个月中，飞拓就无限聚集了为东风标致参加积极互动的顾客17261名。 这包括863位老业主的意愿新闻，东风标致508新车上16398位非常有趣的新顾客的活跃参与。 通过短短98天的宣传，我们直接获得了每天176人参与的企业品牌互动数据。 期间，东风标致客服全年无休为顾客填写新闻，积极联系顾客服务措施，使此次直复式营销更加深入。